Vellykket Plan-kampanje i sosiale medier

Plan lyktes med å skape engasjement i sosiale medier med sin jentekampanje.  120.000 mennesker ga sitt ansikt til jentekampanjen i løpet av kort tid. Hva gjorde de egentlig, og hva ble gjort på den rette måten?

God planlegging lå til grunn, bruk av en rekke sosiale medier som Twitter, Facebook og Nettby, samt involvering av aktører som tv-produksjonsselskap og samarbeidspartner i VG.no og deres VGTV. Inne på Plans egen nettside var – og fortsatt er – oppfordringen å gi  ditt ansikt til kampanjen (det vil si laste opp ditt bilde). Dermed blir bildet rosa, og du  blir spurt om hvor du ønsker å publisere dette bildet i forbindelse med at du samtidig har anlendning til å informere dine venner og kontakter om kampanjen som du har tatt del i. Slik spredde det seg. I begynnelsen. Det som var helt klart den 22. september, da kampanjen ble lansert, var at alle i Plan virket rede på at det er nå det skal skje. På Twitter, på Facebook og på Nettby-gruppen til Plan, samt i tradisjonelle medium som NRK radio informerte blant andre generalsekretær Helen Bjørnøy om lanseringen denne dagen.

Samtidig lanserte Plan også en egen TV-kanal, Plan-TV på vg.no. Alliansen med VG Blogg, og ikke minst med VGTV, har ført til at så mange som 150.00 har sett deler av sendingene deres!  Et trekkplaster her – på TV-sendingene  – var nok Timbuktu, som var med Plan i Malawi litt tidligere i høst. og kjendisblogger Ida Wulff som besøkte jenter i Kenya.  Monster og Plastikk Media har stått for produksjone av h.h.v. TV-innhold og annonsemateriell for web. De fant også en kjent programleder i Svein Tore Bergestuen. Som en del av den digitale strategien har Plan fått en partnerprofil også på Nettby (som nevnt ovenfor). Her har Plan fått 90.000 fans! Nettby er imponert over responsen.

 

Timbuktu ga sitt ansikt til Plan Norges kampanje, da han var i Malawi i høst.

Del artikkelen:

Skrevet av: Heidi Schjetne